国家市场监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等相关规定，明确要求婴幼儿配方乳粉的标签和说明书不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“母乳化”或“人乳化”等模糊、夸大、误导性信息。这一新规的出台，旨在进一步规范市场，提升信息透明度，切实保障婴幼儿“口粮”安全与消费者知情权，是守护下一代健康成长的重要举措。
长期以来，部分婴幼儿奶粉产品利用“进口奶源”“国外牧场”等词汇进行营销宣传，这些表述往往含义模糊，缺乏明确的地理来源、具体牧场信息或可验证的生产链条追溯，容易给消费者造成“高端”“优质”的心理暗示，却未必能真实反映产品的实际品质与安全水平。新规直击此类行业乱象，要求标签标识必须真实、准确、清晰，不得含有虚假、夸大或者绝对化的内容，不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力、保护肠道等功能性表述，除非获得科学依据和监管部门批准。
此项规定的核心目的在于：
- 保障消费者知情权与选择权：清晰的标签能让家长基于真实、可比的信息做出购买决策，避免被模糊宣传误导，为宝宝选择更适合、更安全的产品。
- 推动行业高质量发展：倒逼生产企业将竞争焦点从模糊的营销话术转向实实在在的原料把控、生产工艺、科研创新与全程质量安全管理，促进整个行业向更透明、更规范、更注重内在品质的方向升级。
- 强化食品安全监管：明确的标识要求有助于监管机构进行更有效的溯源管理和市场监督，一旦出现问题，能更快更准地定位并采取措施，筑牢食品安全防线。
对于生产企业而言，新规意味着需要在产品研发、原料采购、生产流程及包装标识等各环节都更加严谨合规。企业应着力建设并公开透明可追溯的供应链体系，如实标注奶源的具体产地、牧场信息（如符合相关规定），并依据获批的产品配方进行规范标识。这不仅是对法规的遵守，更是建立品牌长期信任的基础。
对于广大家长，在选购婴幼儿配方乳粉时，建议：
- 细读标签：重点关注产品名称、注册号、适用月龄、配料表、营养成分表、生产日期、保质期及生产商、产地等核心信息。
- 认准“国食注字”：购买经国家市场监督管理总局批准注册的产品，其配方具有科学性和安全性保障。
- 理性看待宣传：不轻信过于笼统或宣称具有特殊功能的广告用语，科学喂养应遵循专业指导。
婴幼儿配方乳粉是关系婴幼儿生长发育的关键食品，其质量安全不容丝毫含糊。禁用“进口奶源”等模糊标识，是完善监管、净化市场、引导理性消费的重要一步。随着法规的持续落实与监管的不断强化，我国婴幼儿配方乳粉市场有望迎来一个信息更透明、竞争更有序、产品更让人放心的发展新阶段，为亿万婴幼儿的健康成长提供更坚实的保障。
